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Sinalização Digital – Benefícios

O que é sinalização digital (ou digital signage)?

Sinalização digital é um tipo de mídia dinâmica que, por meio de telas de LCD ou plasma, exibe conteúdos virtuais em pontos de venda e outros espaços públicos. A sinalização digital vem ganhando espaço das mídias de tradicionais: televisão, rádio, jornais e revistas.

A grande virtude do Digital Signage é que ela permite tanto operar como mídia de massa quanto, no extremo oposto, a ultra-segmentação. Ou seja, no limite, cada painel de uma rede pode veicular uma informação (seja ela publicitária, de utilidade pública ou qualquer outra) específica, segundo uma programação e periodicidade próprias. Esta característica única traz ao Digital Signage a capacidade de se comunicar de forma extremamente eficaz com públicos pequenos e homogêneos ou com grandes grupos de consumidores.

A sinalização digital é uma mídia invasiva (no sentido que o cliente fica exposta a ela quer queira, quer não queira), pertinente (ou seja, totalmente relacionada com o ambiente e o target) e que pode ser utilizada tanto em pontos de venda quanto em pontos de tráfego

Seis Aplicações para Sinalização Digital

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Realidade da Sinalização Digital no Brasil

  • Mídia consolidada no exterior, mas relativamente recente no Brasil
  •  Muita experimentação, pouca técnica
  •  Excesso de otimismo em torno da exploração publicitária da mídia
  •  Cases vem demonstrando o que funciona (aumento das vendas) e o que não funciona (publicidade)
  • Custos de implantação e operação caindo continuamente e dentro do alcance de praticamente qualquer varejista
  • Tecnologia não é problema. Conteúdo é o elemento crítico

Benefícios da Sinalização Digital

Ao varejista:

  • Aumento do Ticket médio
  • Receita adicional
  • Redução de custos de merchandising
  • Possibilidade de redução de custos de treinamento e endomarketing

Ao anunciante:

  • Aumento de vendas de suas marcas
  • Redução da produção de materiais de ponto de venda
  • Redução da dispersão. Mídia extremamente segmentada

À audiência:

  • Aumento do grau de informação
  • Sensação de maior atenção e cuidado
  • Sensação de modernidade
  • Mais conforto. Menor poluição visual

Passos para implantação de um programa de sinalização digital

  • Definição da estratégia: levando em conta fatores tais como objetivos pretendidos, critérios de segmentação de público-alvo, análise de fluxo e massa crítica, posicionamento e gerenciamento de categorias
  • Ambientação: escolha do hardware, projeto de arquitetura e técnico, adaptação e análise das árvores de decisão
  • Conteúdo: criação, produção, infortainment, treinamento das agências
  • Venda de publicidade: definição do modelo comercial, produção das grades ideais, integração com agências do cliente, integração com outras redes
  • Operação: operação da central, programa de manutenção
  • Métricas: controle dos fluxos, controle da segmentação, controle de retorno e eficácia do programa

Investimentos e Custos

  • O investimento é função do tipo e quantidade de displays, da complexidade da instalação e da sofisticação da grade inicial de programação.
  • Os custos operacionais são função da periodicidade de substituição de vinhetas comerciais e conteúdo programático.
  • É possível locar/”leasar” diversos equipamentos (displays, computadores, etc.) ao invés de adquiri-los.
  • É possível conquistar suporte financeiro de patrocinadores.
  • Um projeto de digital signage para varejo se paga entre 6 e 18 meses, na grande maioria dos casos.
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2 comentários em “Sinalização Digital – Benefícios

  1. RuyLeslie Ludwig
    20/11/2016

    Vetor de fotos e acessórios de GPS ?

    • Fabio Nogueira
      21/11/2016

      Bom dia, Ruy. Não entendemos seu comentário em nossa matéria sobre sinalização digital. O que você quis dizer com “vetor de fotos e acessórios de GPS?”
      Atenciosamente
      Fabio Nogueira

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Publicado às 22/03/2012 por em Comunicação, Marketing e marcado .
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